7 ปัจจัยที่ส่งผลต่อเรทราคา Influencer

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ในปัจจุบันมีอินฟลูเอนเซอร์ราคาหลายเรทซึ่งจะแตกต่างกันไปตามเป้าหมายธุรกิจ อุตสาหกรรม แพลตฟอร์มที่คุณกำหนดเป้าหมาย ซึ่งความถี่ในการโพสต์ และอื่น ๆ

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่พวกเขาโพสต์นั้นเป็นแรงบันดาลใจ เช่นเดียวกับดาราดังในอดีต แฟน ๆ ของพวกเขาต้องการที่จะเป็นเหมือนพวกเขา โดยใช้ผลิตภัณฑ์เดียวกันกับที่พวกเขาทำ จึงได้ชื่อว่า ‘อินฟลูเอนเซอร์’ ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์มีข้อได้เปรียบเหนือคนดังในอดีต เนื่องจากพวกเขามักจะมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับแฟน ๆ และมักมีอิทธิพลโดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่ม

ในบทความนี้จะแชร์ปัจจัย 8 ประการที่ส่งผลต่อเรทราคา Influencer สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยม ซึ่งมีปัจจัยหลายประการที่อาจส่งผลต่อจำนวนเงินที่อินฟลูเอนเซอร์เรียกเก็บสำหรับบริการของพวกเขา จึงเป็นการยากมากที่จะหาอินฟลูเอนเซอร์ราคาคงที่ตลอดไป โดยอินฟลูเอนเซอร์จะกำหนดอัตราตามสิ่งที่แบรนด์จะจ่าย แม้ว่ารายการของเราจะไม่ครอบคลุมทุกอย่างที่พิจารณาว่าอินฟลูเอนเซอร์จะเรียกเก็บเงินเท่าใด แต่ด้านล่างนี้คือสิ่งที่คุณต้องทราบว่าส่งผลกระทบต่อเรทราคา Influencer

1. แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

เรทราคา Influencerบางคนอาจคิดอัตราเดียวกันสำหรับโพสต์ประเภทเดียวกันไม่ว่าจะใช้ช่องทางใดก็ตาม แต่มีแนวโน้มมากที่อัตราจะแตกต่างกันไป ท้ายที่สุดแล้ว แต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียก็มีประเภทผู้ชมที่แตกต่างกัน และทรัพยากรของผู้สร้างก็แตกต่างกันไปเช่นกัน จากแพลตฟอร์มหนึ่งไปอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง

2. การเข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์

การเข้าถึงคือจำนวนผู้ที่อินฟลูเอนเซอร์เข้าถึงได้จากแพลตฟอร์มของพวกเขา โดยส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามและจำนวนที่พวกเขามีศักยภาพในการเข้าถึง บ่อยครั้งยิ่งมีผู้ติดตามมากเท่าใดก็จะทำให้อินฟลูเอนเซอร์ราคาสูงขึ้นเท่านั้น

อินฟลูเอนเซอร์แบบแบ่งตามการเข้าถึง

Nano Influencer ผู้ติดตาม 1,000–10,000 คน
Micro Influencer ผู้ติดตาม 10,000–50,000 คน
Mid-Tier Influencer ผู้ติดตาม 50,000–500,000 คน
Macro-influencer ผู้ติดตาม 500,000–1,000,000 คน
Mega Influencer ผู้ติดตาม 1,000,000+ คน

3. การมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม

เรทราคา Influencerนั้นผันผวนตามจำนวนการมีส่วนร่วมที่อินฟลูเอนเซอร์สร้างขึ้นจากเนื้อหาออร์แกนิกเทียบกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน คุณอาจคิดว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามมากขึ้นจะได้รับอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นแต่นั่นไม่ใช่เสมอไป

4. อุตสาหกรรมหรือความเชี่ยวชาญ

เป็นการดีที่สุดที่ต้องหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่คุณทำอยู่ เพราะถ้าไม่อย่างนั้น กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์คุณอาจเกิดความสับสนได้ ยกตัวอย่างเช่น เมื่อจ้างอินฟลูด้านฟิตเนสที่จู่ ๆ เริ่มพูดถึงบริการทางการเงิน ย่อมไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่คาดหวังจากหลุ่มผู้ชมเป็นแน่ ดังนั้น เรทราคา Influencer ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านย่อมมีค่าใช้จ่ายกว่าอินฟลูเอนเซอร์ทั่วไป

5. ประเภทของเนื้อหา

ประเภทของเนื้อหาที่คุณขอให้อินฟลูเอนเซอร์สร้างมักมีผลกระทบต่อการกำหนดราคาด้วย เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์ต้องใช้เวลา พลังงาน และทรัพยากรเพื่อสร้างเนื้อหาต่าง ๆ โดยเนื้อหาที่อินฟลูเอนเซอร์จะต้องสร้างนั้นไม่ว่าพวกเขาหรือคุณที่ต้องจัดหาทรัพยากรก็ตาม ยิ่งพยายามสร้างเนื้อหาที่คุณขอมากเท่าไหร่ ต้นทุนอินฟลูเอนเซอร์ก็จะสูงขึ้นเท่านั้น

6. อุปสงค์ของอินฟลูเอนเซอร์

หากคุณกำลังขอแคมเปญโซเชียลมีเดียตามฤดูกาลคุณสามารถคาดการณ์ได้ว่าแคมเปญนั้นจะมาพร้อมกับราคาระดับพรีเมียมซึ่งนี่คือเรื่องปกติ เนื่องจากความต้องการสูงนำไปสู่อัตราที่สูงขึ้น หรือหากอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณกำลังจะเลือกกำลังเป็นที่ต้องการของหลายแบรนด์ เรทราคาก็จะอัพขึ้นไปสูงมากเช่นกัน

7. สิทธิ์ในการใช้งาน

หากคุณวางแผนที่จะปรับเปลี่ยนเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์ ต้องทำให้แน่ใจว่าได้พูดคุยกับพวกเขาล่วงหน้าและร่างเงื่อนไขในสัญญาอินฟลูเอนเซอร์ เพราะอินฟลูเอนเซอร์บางคนจะเรียกเก็บเงินมากขึ้นสำหรับเนื้อหาที่จะนำกลับมาใช้ใหม่ หรือโพสต์แล้วไม่ลบเป็นต้น

เรทราคา Influencer จะแตกต่างกันไปตามแต่ละปัจจัยต่าง ๆ ตามที่ได้กล่าวมาข้างต้น หากเลือกอินฟลูเอนเซอร์ราคาไม่แพงแต่ไม่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ย่อมสูญเปล่า หากคุณต้องการหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับภาพลักษณ์และมีคาแรคเตอร์ที่เข้ากับแบรนด์ของคุณ สามารถติดต่อปรึกษา อินฟลูเอนเซอร์ คลับ ประเทศไทย ผู้ปรึกษาทางด้าน อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง (Influencer Marketing) ตามความต้องการทางธุรกิจของท่าน วางแผนแคมเปญการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ และเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมตั้งแต่ระดับธุรกิจขนาดเล็กจนถึงระดับมหภาค เพื่อการรับรู้ถึงสินค้า บริการ และให้กับแบรนด์องค์กรของท่าน เรียนรู้ไปกับเราว่า อินฟลูเอนเซอร์คืออะไร