แคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์จะประสบความสำเร็จในประเทศไทยได้อย่างไร

คุณพร้อมแล้วหรือยังที่จะสร้างความโดดเด่นในโลกของแคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ หากคำตอบของคุณคือ “ใช่!” คุณก็มาถูกที่แล้ว ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน อินฟลูเอนเซอร์ไทยและต่างประเทศมีอำนาจมหาศาลในการกำหนดเทรนด์และมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ช่วงเวลานี้คือช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการเจาะลึกการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ หากธุรกิจของคุณอาศัยอยู่ในประเทศไทยซึ่งเป็นที่ตั้งของวัฒนธรรมมากด้วยเอกลักษณ์และความสวยงาม

แต่ก่อนที่จะสร้างแคมเปญ เราต้องเข้าใจว่าการสร้างแคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จนั้นจำเป็นต้องมีการวางแผนและกำหนดกลยุทธ์อย่างรอบคอบ เพื่อให้บรรลุความสำเร็จของแคมเปญ การระบุวัตถุประสงค์และค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ

ระบุเป้าหมายแคมเปญ

การกำหนดเป้าหมายแคมเปญที่ชัดเจนเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญที่สุดในกลยุทธ์การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงสิ่งที่คุณตั้งเป้าที่จะบรรลุผลสำเร็จด้วยแคมเปญก่อนที่จะเริ่มดำเนินการ เช่น กำลังมองหาวิธีเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ กระตุ้นยอดขาย หรือโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ เป็นต้น เพราะการกำหนดเป้าหมายจะช่วยกำหนดทุกแง่มุมของแคมเปญ เริ่มต้นด้วยการถามตัวเองว่า

ฉันต้องการให้กลุ่มเป้าหมายคิด รู้สึก หรือทำอะไรที่เป็นผลมาจากแคมเปญนี้ ?
คุณต้องการให้กลุ่มเป้าหมายเชื่อมโยงแบรนด์กับคุณค่าหรืออารมณ์บางอย่างหรือไม่ ?
คุณต้องการให้กลุ่มเป้าหมายดำเนินการบางอย่าง เช่น เข้าชมเว็บไซต์หรือซื้อสินค้าหรือไม่ ?

โปรดจำไว้ว่าแต่ละเป้าหมายควรเป็นแบบ SMART : เป้าหมายที่ Specific (เจาะจง), Measurable (วัดผลได้), Achievable (ทำได้จริง), Relevant (มีความสอดคล้อง) และ Time-bound (มีกรอบเวลาที่ชัดเจน) ซึ่งจะทำให้แน่ใจได้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเกิดขึ้นได้จริงและนำไปปฏิบัติได้ตลอดระยะเวลาแคมเปญของคุณ

งบประมาณตามความเป็นจริง

การจัดทำงบประมาณเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพูดถึงแคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศไทย จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีความเข้าใจตามความเป็นจริงเกี่ยวกับความสามารถทางการเงินของคุณ และจัดสรรเงินทุนให้เหมาะสม

พิจารณาขนาดและขอบเขตของแคมเปญ ว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่มหรือมุ่งเป้าไปที่การมองเห็นในวงกว้าง สิ่งนี้จะกำหนดจำนวนเงินที่ต้องลงทุนในอินฟลูเอนเซอร์

คุณควรศึกษาอัตราเฉลี่ยที่เรียกเก็บจากอินฟลูเอนเซอร์ไทย หรือต่างประเทศ สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ชาวไทยที่มีผู้ติดตามมากกว่าอาจมีค่าใช้จ่ายที่สูงกว่า ควรเตรียมพร้อมที่จะเจรจาโดยยังคงรักษาคุณภาพและการเข้าถึงไว้ นอกจากนี้ ให้คำนึงถึงต้นทุนอื่น ๆ เช่น การสร้างเนื้อหา ค่าใช้จ่ายในการผลิต และตัวชี้วัดการติดตาม องค์ประกอบเหล่านี้มีส่วนสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ และอาจส่งผลต่องบประมาณของคุณด้วย

ระบุกลุ่มเป้าหมาย

ขั้นตอนแรกคือการกำหนดข้อมูลด้านประชากรของลูกค้าในอุดมคติ การทำความเข้าใจปัจจัยเหล่านี้จะช่วยให้คุณระบุอินฟลูเอนเซอร์ได้

กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เป็นผู้ชายหรือผู้หญิง ?
กลุ่มเป้าหมายอยู่ในกลุ่มอายุใด ?

จากนั้น ให้คิดถึงความสนใจและงานอดิเรกของกลุ่มเป้าหมาย เช่น ชอบออกกำลังกาย สนใจแฟชั่น รักการทานอาหาร เดินทางเป็นหลัก หรือหลงใหลในเทคโนโลยี เป็นต้น ด้วยการระบุความสนใจเฉพาะเหล่านี้ คุณสามารถค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้องและมีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย

เลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

แต่ละแพลตฟอร์มจะนำเสนอคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์และรองรับผู้ชมที่แตกต่างกัน ดังนั้นคุณต้องระบุว่าแพลตฟอร์มให้สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญให้มากที่สุด ซึ่งสามารถกำหนดได้จากการทำความเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายใช้เวลาออนไลน์ที่ไหน

ขั้นตอนต่อไปให้คิดถึงประเภทเนื้อหาที่โดนใจผู้ชม เช่น วิดีโอสั้น รูปภาพที่ดึงดูดสายตา โพสต์หรือบทความ สิ่งนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่รองรับรูปแบบเนื้อหาเหล่านี้

นอกจากนี้ให้ศึกษาอัตราการมีส่วนร่วมและพฤติกรรมผู้ใช้ในแต่ละแพลตฟอร์ม แพลตฟอร์มใดที่มีการโต้ตอบและแบ่งปันระหว่างผู้ใช้ในระดับที่สูงกว่า ค้นหาว่าที่ใดที่ผู้อินฟลูเอนเซอร์ในกลุ่มของคุณได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดจากผู้ติดตามของพวกเขา

พิจารณาว่าอินฟลูเอนเซอร์ใดดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย

ในการเลือกอินฟลูเอนเซอร์ คุณภาพมีความสำคัญมากกว่าปริมาณ สิ่งสำคัญคือต้องหาบุคคลที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์และมีความสัมพันธ์อย่างแท้จริงกับผู้ติดตามของพวกเขา ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้

ศึกษาอย่างกว้างขวาง ค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ไทยหรือต่างประเทศ ในกลุ่มเฉพาะหรือในอุตสาหกรรมของคุณ ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากและมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงบนโซเชียลมีเดีย
วิเคราะห์เนื้อหา เจาะลึกถึงประเภทของเนื้อหาที่อินฟลูเอนเซอร์ผลิตและโดนใจผู้ชมได้ดีเพียงใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเหล่านี้สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง น่าเชื่อถือ และเกี่ยวข้องซึ่งตรงกับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ

ตรวจสอบเกณฑ์ชี้วัดการมีส่วนร่วม ใส่ใจกับการถูกใจ ความคิดเห็น การแชร์ และการมีส่วนร่วมโดยรวมในโพสต์ของพวกเขา อินฟลูเอนเซอร์ที่มีอัตราการการมีส่วนร่วมสูงบ่งบอกถึงผู้ชมที่สนใจในสิ่งที่พวกเขาพูด
พิจารณาความเกี่ยวข้อง ประเมินว่าเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์เกี่ยวข้องกับข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่ เช่น กลุ่มอายุ ความสนใจ สถานที่ ฯลฯ ซึ่งจะช่วยให้แน่ใจว่าแบรนด์ได้เชื่อมต่อกับผู้คนที่น่าจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากที่สุด
ประเมินความน่าเชื่อถือ มองหาอินฟลูเอนเซอร์ที่แสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือโดยร่วมมือกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ หรือรับการตอบรับเชิงบวกจากผู้ติดตามของพวกเขา
สร้างความสัมพันธ์ เมื่อระบุอินฟลูเอนเซอร์ที่มีศักยภาพ ซึ่งมีค่านิยมสอดคล้องกับแบรนด์และสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณแล้ว ให้เริ่มสร้างความสัมพันธ์โดยมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงผ่านความคิดเห็นหรือข้อความโดยตรง

หากคุณต้องการหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับภาพลักษณ์และมีคาแรคเตอร์ที่เข้ากับแบรนด์ของคุณ สามารถติดต่อปรึกษา อินฟลูเอนเซอร์ คลับ ประเทศไทย ผู้ปรึกษาทางด้าน อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง (Influencer Marketing) ตามความต้องการทางธุรกิจของท่าน วางแผนแคมเปญการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ และเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมตั้งแต่ระดับธุรกิจขนาดเล็กจนถึงระดับมหภาค เพื่อการรับรู้ถึงสินค้า บริการ และให้กับแบรนด์องค์กรของท่าน เรียนรู้ไปกับเราว่า อินฟลูเอนเซอร์คืออะไร เยี่ยมชมเว็บไซต์ได้ที่ : https://influencerclub.asia