ทำไมกลยุทธ์แบบ Influencer Marketing จึงสำคัญ

ในโลกที่โซเชียลมีเดียได้ครอบครองวิธีการเชื่อมต่อและสื่อสาร การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ในประเทศไทยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังเป็นกระแสในหลากหลายอุตสาหกรรม ตั้งแต่แฟชั่นไปจนถึงอาหาร หรือการเดินทางไปจนถึงเทคโนโลยี แล้วทำไมกลยุทธ์นี้ถึงครองใจนักการตลาดทั่วโลก

ในบทความนี้เราจะสำรวจความสำคัญของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศไทยและเจาะลึกลงไปถึงประโยชน์ที่แบรนด์จะได้รับ เพื่อนำไปปฏิบัติให้เกิดศักยภาพ และประสบความสำเร็จในที่สุด

อุตสาหกรรมใดบ้างที่สามารถมี Influencer Marketing ได้?

ตั้งแต่อุตสาหกรรมแฟชั่น ความงาม การเดินทางท่องเที่ยว และการบริการ การตลาดอินฟลูเอนเซอร์มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการ ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกความสำเร็จ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คือการค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสม ซึ่งมีค่านิยมสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยอินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนจะมีเรทราคา Influencer ที่แตกต่างกันไปตามยอดผู้ติดตามและความนิยม

ในอุตสาหกรรมอาหาร อย่างบล็อกเกอร์อาหาร ยูทูปเบอร์ก็สามารถให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ แบ่งปันภาพอาหารที่น่ารับประทานจากร้านอาหารต่าง ๆ และจัดกิจกรรมแจกของรางวัลหรือแบ่งปันประสบการณ์การรับประทานอาหารสุดพิเศษเพื่อดึงดูดผู้ชม

พลังของอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยวบนแพลตฟอร์ม Instagram, YouTube และ TikTok สามารถใช้ประโยชน์จากตัวแทนบริษัทท่องเที่ยวและโรงแรมได้ นอกเหนือจากการแบ่งปันประสบการณ์ที่รีสอร์ทหรู และสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่นแล้ว ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ยังสามารถสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดได้อีกด้วย

ประโยชน์ที่แบรนด์จะได้รับจาก Influencer Marketing

สาเหตุหนึ่งที่ทำให้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้รับความนิยมก็คือการมอบประโยชน์มากมายแก่แบรนด์ ดังตัวอย่างต่อไปนี้

การรับรู้แบรนด์ที่เพิ่มขึ้น สามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น และเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ โดยร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย เมื่ออินฟลูเอนเซอร์โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ ผู้ติดตามจะสังเกตเห็น ทำให้กระจายข่าวสารเกี่ยวกับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามมาก อาจมีเรทราคา Influencer การรีวิวหรือโปรโมทที่สูงกว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า
ความน่าเชื่อถือ ด้วยการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและการมีส่วนร่วมกับผู้ชม อินฟลูเอนเซอร์จึงกลายเป็นเพื่อนที่ไว้วางใจได้ เมื่ออินฟลูเอนเซอร์แนะนำสินค้าจากแบรนด์ต่าง ๆ จะทำให้ผู้ติดตามไว้ใจและกลายเป็นผู้บริโภคสินค้าของคุณในที่สุด
การเข้าถึงตามเป้าหมาย อินฟลูเอนเซอร์มักจะมีความเชี่ยวชาญในกลุ่มเฉพาะหรืออุตสาหกรรมเฉพาะ ดังนั้นแบรนด์จึงสามารถร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีกลุ่มเป้าหมายสอดคล้องกันกับแบรนด์ ส่งผลให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีแนวโน้มสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณได้มากขึ้น

ช่องทางโซเชียลมีเดียที่นิยมทำ Influencer Marketing

การเพิ่มขึ้นของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ช่วยให้ธุรกิจต่าง ๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในบรรดาแพลตฟอร์มของโซเชียลมีเดีย Instagram ถือเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

Instagram ได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศไทยเนื่องจากรูปลักษณ์ที่น่าดึงดูดและอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย จึงช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์สามารถแสดงความคิดสร้างสรรค์ผ่านรูปภาพและวิดีโอ ส่งผลให้เป็นสื่อในอุดมคติสำหรับการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ

แม้ว่าช่องทางโซเชียลมีเดียอื่น ๆ อย่าง Facebook, TikTok และ YouTube จะมีบทบาทในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศไทย แต่ Instagram ยังคงอยู่ในแถวหน้าเนื่องจากมีการเข้าถึงที่กว้างขวางและรูปแบบเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยภาพ

การเติบโตของ Influencer Marketing

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เติบโตอย่างมากและไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง จึงกลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่เอื้อต่อการเติบโตของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คือความสามารถในการสร้างเนื้อหาที่แท้จริง ต่างจากวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิม เพราะอินฟลูเอนเซอร์ได้สร้างผู้ติดตามจากความจริงใจและเข้าถึงได้กับผู้ชม ส่งผลให้โดนใจผู้บริโภคที่เบื่อหน่ายกับโฆษณาแบบเดิม ๆ และแสวงหาประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

ความคุ้มทุนของการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ตลาดเติบโต ธุรกิจขนาดเล็กสามารถทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ได้ง่ายกว่าการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ เช่น โทรทัศน์หรือสิ่งพิมพ์

Influencer Marketing ประสบความสำเร็จมากแค่ไหน?

จากความสามารถในการเข้าถึงตลาดเฉพาะกลุ่ม การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จึงประสบความสำเร็จอย่างมาก แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงชุมชนเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนได้โดยการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีเรทราคา Influencer ที่สามารถจ่ายได้ ซึ่งครอบคลุมหัวข้อต่าง ๆ เช่น แฟชั่น ความงาม ฟิตเนส และการเดินทาง เป็นต้น

ประสิทธิผลของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ช่วยขับเคลื่อนการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์และการเพิ่มคอนเวอร์ชันการขาย ทำให้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จมากมาย สำหรับแบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่น่าเชื่อถือและมีภาพลักษณ์เข้ากับแบรนด์จึงสำคัญ เนื่องจากผู้บริโภคยังคงมองหาประสบการณ์ที่แท้จริงทางออนไลน์

Conclusion

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในประเทศไทยและทั่วโลก ข้อดีของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นั้นมีมากมาย ช่วยให้แบรนด์ดึงความไว้วางใจที่ผู้มีอิทธิพลสร้างไว้กับผู้ติดตาม สร้างความผูกพันระหว่างผลิตภัณฑ์หรือบริการกับผู้ซื้อในอนาคต นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ ผ่านการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลซึ่งมีผู้ติดตามที่หลากหลาย ความร่วมมือกับ อินฟลูเอนเซอร์ มอบโอกาสในการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ซึ่งสามารถนำไปปรับใช้กับสื่อต่าง ๆ ได้

เนื่องจาก Influencer Marketing ยังคงได้รับความนิยมทั่วโลก ความสำเร็จจึงไม่อาจปฏิเสธได้ การศึกษาพบว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเชื่อคำแนะนำจากอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ การติดตาม ROI ยังมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถวัดประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างแม่นยำ

หากคุณต้องการหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับภาพลักษณ์และมีคาแรคเตอร์ที่เข้ากับแบรนด์ของคุณ สามารถติดต่อปรึกษา อินฟลูเอนเซอร์ คลับ ประเทศไทย ผู้ปรึกษาทางด้าน อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง (Influencer Marketing) ตามความต้องการทางธุรกิจของท่าน วางแผนแคมเปญการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ และเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมตั้งแต่ระดับธุรกิจขนาดเล็กจนถึงระดับมหภาค เพื่อการรับรู้ถึงสินค้า บริการ และให้กับแบรนด์องค์กรของท่าน เรียนรู้ไปกับเราว่า อินฟลูเอนเซอร์คืออะไร